Pubblicato a marzo 2008
ID INFM1693085
Autori Simon Murray  e Adam Thomas
Pagine 70
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Tabelle -
Prezzo 1.193 euro

Questo rapporto è centrato sulle previsioni e l'analisi dell'industria inerente la pubblicità televisiva.
Si tratta del primo studio che esamina con accuratezza questo settore sulla base anche dei dati relativi agli introiti ottenuti sia dai canali che dai network.

L'analisi, inoltre, include statistiche esemplificative e previsioni affidabili fino al 2012 per 44 Paesi ed esamina le opportunità per questo settore.

Tra gli argomenti affrontati, infatti, ci sono l'impatto che la pubblicità online sta avendo sugli investimenti pubblicitari relativi al broadcasting tradizionale, la comparazione tra la distribuzione attraverso la Tv terrestre e quella a pagamento, gli effetti che stanno avendo le strategie adottate dai player consolidati e le variazioni che il mercato pubblicitario sta subendo nei vari Paesi.

Questo rapporto offre un approfondito servizio di intelligence su un settore in rapido cambiamento.
Le previsioni riguardano la pubblicità televisiva globale, la Tv domestica, il totale netto dell'advertising televisivo, il totale netto dell'advertising televisivo per famiglia, le famiglie dotate di Tv a pagamento, la penetrazione della Tv a pagamento, la pubblicità su Tv a pagamento come percentuale della pubblicità totale e l'advertising su Pay Tv per famiglia dotata di Pay Tv.

I Paesi oggetto dell'analisi sono Argentina, Australia, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cile, Cina, Colombia, Corea, Danimarca, Filippine, Finlandia, Francia, Germania, Giappone, Grecia, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Israele, Italia, Malesia, Messico, Nuova Zelanda, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Russia, Singapore, Spagna, Stati Uniti, Svezia, Svizzera, Taiwan, Tailandia, Turchia, Ungheria e Venezuela.

Secondo le previsioni il totale netto globale dell'advertising televisivo raggiungerà entro il 2012 i 148 miliardi di dollari americani, con un aumento del 21% rispetto al 2008.

Tuttavia, la pubblicità su Tv a pagamento avrà una crescita più veloce, con un tasso del 39% che vedrà il raggiungimento dei 25 miliardi di dollari americani entro il 2012, ovvero il 17% della pubblicità televisiva totale.

Gli autori
Simon Murray è responsabile del portfolio applicazioni, contenuti mobili ed intrattenimento.
Sin dal 1988, quando lavorava con Saatchi&Saatchi, è stato coinvolto in progetti di intelligence sui media internazionali e sul business dell'intrattenimento ed è stato attivo soprattutto nelle previsioni sulla crescita dell'industria, nel decollo delle nuove tecnologie ed in aree più tradizionali come cinema e pubblicità.
Dopo Saatchi&Saatchi, ha proseguito la propria carriera con Kagan World Media, dove ha creato una divisione addetta ai rapporti ed alle previsioni focalizzata soprattutto sull'industria dei media, sia cartacei che elettronici.
Per Informa Telecoms&Media è uno dei principali analisti per il settore media e lavora in progetti di consulenza per la presentazione degli eventi di settore.

Adam Thomas ha lavorato come giornalista per Channel 11 ed ha ricoperto numerose posizioni all'interno dell'industria dei media.
È autore di molte ricerche sui media per Corporate Intelligence Group e Market Tracking International.
Nel 2000 è diventato Media Research Manager per Informa Telecoms&Media, dove si occupa dei settori del cinema, della Tv, dei giochi e dei new media.

Allegati:
A. Table of contents