Parlando a una conferenza sulla tecnologia RFID a Bruxelles, il Direttore per le attività sull'RFID della Commissione Gerald Santucci, ha dichiarato: "L'Europa sa benissimo fare ricerca, ma non sa implementare altrettanto bene i risultati della ricerca".
"E 'indispensabile coinvolgere le PMI nella implementazione della tecnologia RFID", ha sottolineato Anthony Furness dal Centro Europeo per la identificazione automatica e di acquisizione dati (AIDC). "Siamo sicuramente d'accordo che dovremmo informare meglio le PMI di ciò che l'RFID può portare loro", ha sostenuto Mariette  Wenmacher di NORMAPME, l'associazione che rappresenta gli interessi delle PMI europee nel campo della standardizzazione.
ETSI, un organismo europeo di normalizzazione, ha sottolineato l'importanza di sviluppare dispositivi compatibili in tutta Europa per sfruttare i vantaggi di un più grande mercato comune. "Ci sono ancora molti scenari troppo frammentati e molte proposte non interoperabili, anche se questo sta cambiando", ha affermato Patrick Guillemin, responsabile della tecnologia RFID in ETSI.
 
"Radio Frequency Identification è già parte della nostra vita: una piccola etichetta su un prodotto contiene informazioni che consentono di rintracciare e identificare individualmente ogni oggetto" ha commentato il BEUC, l'associazione che rappresenta i consumatori europei. "L'RFID è una tecnologia abilitante alla base di un gran numero di applicazioni. La maggior parte di queste applicazioni non possono conservare o usare dati personali. I chip contengono piuttosto codici utilizzati per identificare prodotti o informazioni sui processi di produzione", afferma EICTA, l'associazione che rappresenta l'industria europea digitale.
Humberto Moran, della società IT Open Source Innovazion ha invitato ad evitare l'eccesso di normative e un l'eccesso di regolamentazione.
Christopher Thomas, CEO di ConstructRFID, insiste su alcuni dei benefici che la tecnologia RFID potrebbe portare alle piccole imprese. Di fronte alle nuove esigenze di sicurezza e una maggiore complessità della catena delle forniture, "L'RFID è in grado di fornire visibilità a tutte le parti interessate (fornitori e PMI)", consentendo una più agevole identificazione dell'origine, della progettazione e dell'imballaggio di un prodotto.
Anche il settore agricolo potrebbe trarre vantaggio dalla diffusione della tecnologia RFID "attraverso il monitoraggio delle attività agricole", nonché "attraverso interventi veterinari ed altro", secondo un progetto in fase di sviluppo presso l'Università di Manchester.
 
L'eurodeputata francese Catherine Trautmann, "...al fine di ottimizzare l'uso delle frequenze e di evitare interferenze dannose tra i servizi, gli Stati membri devono cooperare tra loro e con la Commissione nella pianificazione strategica, nel coordinamento e nell'armonizzazione dell'uso dello spettro radio".
 
La GSM Association frequenze chiede che le frequenze liberate dal passaggio dalla Tv analogica a quella digitale siano riservate ai servizi mobili, sostenendo che la porzione di spettro richiesta per i servizi a banda larga mobile è essenziale per garantire a "milioni di persone in tutto il mondo attualmente fuori dalla copertura delle reti fisse di usufruire di servizi broadband sicuri ed economici".