Pubblicato a febbraio 2008
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Autori Darren Bosik
Pagine 50
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Prezzo 495 USD

Le società stanno sempre più ricorrendo alla telefonia cellulare come valido canale per far presa sui consumatori mediante messaggi pubblicitari.

Secondo questo rapporto la spesa pubblicitaria in questo settore crescerà dall'attuale importo di 1,6 miliardi di dollari americani fino a raggiungere i 19 miliardi entro il 2012.

Lo studio esamina l'attuale mercato del marketing e della pubblicità su mobile, valutando le metodologie che le compagnie stanno adottando per utilizzare la piattaforma come strumento di leva per accrescere la notorietà del brand ed aumentare le vendite effettive. Il rapporto analizza i principali fornitori dell'industria del marketing mobile e l'impatto che i loro prodotti hanno sia sui messaggi di marketing distribuiti attraverso la telefonia cellulare che sull'incremento nell'uso del cellulare per la ricerca, se non addirittura per l'acquisto, di prodotti e servizi.

Il 2008 sarà un anno in cui la spesa pubblicitaria su mobile farà grandi passi in avanti, in quanto sarà caratterizzato dal passaggio degli esperti di marketing a livello mondiale dalla disillusione rispetto ai ritorni economici originariamente previsti per questa piattaforma al riscontro di come il mobile possa rafforzare la brand equity dei consumatori.

L'attuale universo del marketing e della pubblicità su mobile è insidiato da un vortice di attività che, secondo questo rapporto, entro la metà del 2009 sarà dominato da pochi fornitori chiave di marketing mobile.

La ricerca effettuata da mobile sta assumendo un ruolo sempre più importante nell'aiutare gli utenti a navigare il Web mobile. Gli esperti di marketing stanno investendo in ricerche algoritmiche che permettono di vedere i risultati in ordine di rilevanza ed in ricerche sponsorizzate che includono li posizionamento degli annunci

Le ultime tendenze mostrano che i consumatori statunitensi stanno adottando la messagistica e la ricerca mobile più prontamente degli abbonati europei.

Gli Stati Uniti, tuttavia, sono ancora indietro rispetto a molti altri mercati globali a causa di un forte sistema terrestre e di una lenta migrazione dei consumatori al mobile. Inoltre, la rete wireless ed i produttori di dispositivi mobili in U.S.A. restano un'industria estremamente frammentata.

Questo studio prevede entro il 2012 significativi cambiamenti in termini di distribuzione della spesa di tutte le sottocategorie del marketing mobile, che vedranno dominante soprattutto la ricerca su mobile localizzata.

Il rapporto, infine, tratta alcuni argomenti chiave quali l'esame delle differenti forme di marketing su mobile e l'individuazione delle categorie che eccelleranno a lungo termine, l'analisi del panorama dei venditori e dei fattori critici di successo che guideranno i futuri modelli di business per il marketing mobile, il quadro completo della gamma di previsioni per la spesa del marketing su mobile finalizzato a stabilire dove allocare meglio le future risorse di marketing.

Questa ricerca è, quindi, particolarmente rilevante per execvutive marketing e pubblicitari, operatori di telefonia mobile, fornitori di tecnologia mobile, editori di pagine gialle e fornitori di contenuti media.

Allegati:
A. Table of contents
B. Companies mentioned