Obiettivi strategici

Gli obiettivi strategici del progetto consistono predisposizione e realizzazione di appositi piani di comunicazione relativi alle attività di passaggio al digitale nelle aree all digital, finalizzati alla comunicazione, divulgazione scientifica, informazione alla cittadinanza e alle istituzioni. Il progetto si propone inoltre di:

• individuare le priorità di intervento e gli aspetti sui quali è necessario operare in modo prioritario per ridurre il numero di utenti insoddisfatti e l'intensità della insoddisfazione nell'esperienza di uso con la televisione digitale terrestre;
• identificare i fattori socio-economici e culturali che favoriscono una rapida adozione e un più elevato gradimento dell'offerta e dei contenuti televisivi, tenendo conto degli archetipi e/o dei profili di utenza
• fornire al Ministero dati qualitativi e quantitativi  sulla disponibilità delle tecnologie televisive delle famiglie e sui fattori di criticità del canale DTT. 

Attività principali

Le principali attività di progetto, in particolare, consisteranno:

• nella realizzazione di piani finalizzati all'impiego di spazi televisivi delle emittenti televisive locali legittimamente operanti e abilitate alla sperimentazione delle trasmissioni in tecnica digitale i cui impianti sono ubicati nel territorio delle singole aree all digital, per garantire la necessaria informazione ai cittadini delle regioni in cui si attuerà il passaggio al digitale televisivo nel corso del 2010;
• nell'inserimento periodico di comunicati promozionali e/o di comunicati informativi/formativi di cui almeno il 40% in prime time, nelle trasmissioni delle suddette emittenti televisive locali, per un tempo che garantisca una copertura adeguata nel periodo precedente e durante le transizioni al digitale.
• nell'attivazione di strumenti informativi facilmente accessibili ai cittadini, a sostegno delle attività svolte dalle emittenti televisive locali, quali ad esempio predisposizione di opuscoli informativi e nella predisposizione di comunicati promozionali e/o di comunicati informativi/formativi da fornire alle emittenti televisive locali;
• nella realizzazione e attuazione di campagne stampa pianificate su quotidiani locali nel periodo precedente e durante le transizioni al digitale nelle singole aree all digital;
• nelle verifiche e nel monitoraggio dell'efficacia dei risultati dell'informazione e della comunicazione, con indicazioni della copertura raggiunta di territorio e popolazione interessata. In particolare verrà realizzata un'attività di monitoraggio puntuale nelle aree di switch over/switch off attraverso la rilevazione dei dati con tecnica CATI a partire da aprile 2010, con campagne di monitoraggio differenziate per lo switch over e per lo switch off per le diverse aree tecniche. Il numero complessivo delle rilevazioni necessarie per un corretto monitoraggio dovrà tenere in considerazione la vastità sia geografica che demografica delle aree coinvolte. Inoltre, la Fondazione curerà la realizzazione del questionario di rilevazione.
  L'analisi dei risultati verrà sottoposta ad un panel di esperti con l'obiettivo di individuare trend evolutivi, possibili scenari sociali e istituzionali anche in termini di ricadute sulla domanda di servizi interattivi.
  Un ulteriore e significativo risultato atteso del progetto è la costituzione di un primo data base proprietario sulle esperienze di uso con la televisione digitale terrestre.